2019年全年十一家重卡品牌新闻传播整体点评:
岁末年初,车企一直在忙。回顾2019年12个月的第一重卡影响力指数榜单,11家车企(品牌)使尽浑身解数,用一场场令人拍手称赞的营销活动和话题事件,登陆商用车热搜TOP榜。那么,这11家重卡品牌在2019年发生了多少大事,就让小编和大家一起用数据说话。在2019年12个月的52周(2018年12月31日-2019年12月29日,个别单月为五周)里,国内11家卡车品牌的重卡第一影响力指数年度总得分为18998分。就各品牌传播表现而言,2019年度,解放的传播影响力最强,以3354分的总成绩摘得年度冠军;戴姆勒汽车以3023分的成绩排名年度亚军;中国重汽以2621分的成绩名列年度季军。
解放问鼎 重汽坐稳季军
2019全年重卡影响力榜单,可以看做是一场年终总决赛。从各品牌累计得分可以看出,解放以3354分的总得分位居年终第一,老对手戴姆勒汽车则紧随其后。相对于冠亚军的争夺,小编更在意的是季军的位置由谁来坐。从榜单可以看出,中国重汽利压好兄弟陕汽重卡夺得季军,也让缠绕了一年的季军之争有了最终答案。需要说明的是,北奔重卡从2019年4月份开始加入统计,因此总得分为4-12月共9个月的得分之和。
如果翻开2019年的时间轴,就会发现一汽解放和戴姆勒汽车的成功绝非偶然。2019年,两家车企总是紧跟社会热点、行业话题进行营销,多个有影响力的传播事件落地,既提升了品牌知名度,也筑牢了用户口碑。
以一汽解放为例,2019年无论是一汽解放青汽车联网节油大赛、还是全国各地举办的交车仪式和销量捷报,全新J6在全国的发布上市,又或者一汽轿车股权变更等,以及武汉车展亮相、2020商务年会等大型活动的举行等,都让一汽解放在2019年全面开花,吸引各界眼球。可以说,解放每个月都有新鲜话题。
如果说一汽解放突出大的话,福田戴姆勒欧曼则从小着手,更多的是与用户走在一起。欧曼第100万辆重卡下线、全国各地举行品鉴会、海外市场的节节开花、中国卡友的连环打call、AMT重卡市场占有率高达75%、多种版本新车在各地的上市、快手卡友节的万人狂欢……都让福田戴姆勒欧曼在2019年更加走进用户,也更加贴近市场。
3家企业单项过千 行业网站为成败关键
11家重卡企业的得分背后,体现出他们在营销领域的实力,12个月的每次小结,也是对他们每个月营销传播的一次复盘。从对实际新闻发布、行业网站、微博发布和新榜等4项主要比分数据可以看出(注:微博只统计前三个月的数据,4月份起不再计算在内。)行业网站成为不少企业最大的得分武器。以一起解放为例,3354分的总得分中,一半以上是来自行业网站,足以见得其重要性。
相对于一汽解放、中国重汽和商用车等头部企业在行业网站领域一骑绝尘,华菱星马、徐工重卡、北奔重卡等品牌则在实际新闻发布上更下功夫。而这些企业也有着相同的特点,即除了自身的重卡外,还有集团母公司背书,借力造势。以华菱星马为例,老总刘汉如在两会期间的真知灼见、市场的捷报频传、市场签单不断、再到2020年商务年会上3.5万销量目标的提出,使得华菱星马有故事有喜事。对于北奔重卡来说,国六新车的发布、适应各地实际情况的V3ET车型在全国推广、集团重大变更等,让其在2019年不凡且精彩。
结语
总的来说,11家重卡企业每一次发声都传播出2019年的与众不同,也由此缔造了重卡市场年度销量的又一个新高。在国家经济转型的大背景下,大家都用自己的努力和拼搏演绎着种种可能。勤劳勇敢的重卡企业,如同这片土地上的国人一样,朴实且奋发向上,不断壮大着自己的影响力,同时也在传播着影响力的种子。
